经济观察网 记者 任晓宁 石震方
一款名为《完蛋!我被美女包围了!》游戏近日迅速在中文互联网走红,并已经引发了一系列连锁反应。
这款游戏在不到一个月的时间里累积销售额已经达到 3000 万以上,发售不到一个月连续进入 Steam 国区排行榜前十,并在 10 月 24 日至 11 月 7 日连续两周排名第一。游戏的火爆延续到了 B 站、抖音等视频平台,同名抖音话题累计播放超 13 亿次。
流量也意味着新的财富可能。据 SteamSpy 测算,目前该游戏的销量已经达到 83.2 万,按该游戏 42 元即可买断的付费模式,预计累计销售额已经达到 3000 万元以上。而随着游戏玩家数量的不断上涨," 尊龙凯时短剧游戏 " 概念股连续多日走强。11 月 6 日,同花顺已经专门新增了 " 短剧游戏 " 概念指数。
自 10 月 31 日算起,领域内的龙头公司中文在线的累计涨幅已经翻倍,达到了 114.4%,区间振幅更是有 129.72%,区间换手率达到 254.91%。其它公司在过去几日也得到了不同程度的增长,天威视讯连续八天涨停、掌阅科技录得 "5 天 3 板 "。
近期不断有公司开始对外表达了在短剧和游戏领域内的布局。比如遥望科技称公司小程序短剧平台正在试运营当中,自制短剧正在拍摄;完美世界表示,公司去年组建了专门的微短剧团队,并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。
" 去年我们就预判今年短剧会爆,现在火爆程度还是超出预期了 "。海马轻帆前 COO 周运告诉记者。周运担任过多个知名网络文学平台总编辑,也投资过内容赛道,他形容说,今年一眼望去,内容从业者 " 能动的全都动了 "," 入行者至少是去年 10 倍增长的量级。"
不过,在经历了一周的狂热之后,本周 " 短剧游戏 " 的概念似乎开始降温。11 月 14 日上午,短剧游戏概念盘初走低,天威视讯一字跌停,海看股份、唐德影视、思美传媒、天地在线等纷纷跟跌。部分投资人看来,投资市场或许应该对 " 短剧游戏 " 这个概念保持冷静。
游戏 + 短剧
《完蛋!我被美女包围了!》的玩法并不复杂,游戏剧情从男主顾易和女生郑梓妍宿醉后的对话展开,随后顾易因为打零工、租房陆陆续续认识了另外五位女生。在游戏的表现形式上,一幕一幕的流程看起来很有刷短视频的感觉。在剧情推进过程中,玩家甚至可以选择快进和暂停。
一位游戏资深玩家对记者表示,刚入手《完蛋!我被美女包围了!》的时候,这款游戏的 UI 界面就像 " 十几年前的小成本网页游戏 "," 简单的有些简陋 "。他认为," 单纯从玩法和剧本上看,这个游戏很难称得上优秀;有些桥段你的所有选项导向同一个结果,这在互动游戏中甚至称不上及格 "。
其实,《完蛋!我被美女包围了!》并非国内第一款互动影视产品,此前有过一部名叫《隐形守护者》的游戏曾在圈内取得一定的知名度,但并没有激起更大的水花。更多的作品则以失败告终。
为何《完蛋!》能成功,上述玩家认为,和传统 Galgame(美少女游戏)的不同,这款游戏主要是视频形式带来了强烈的感官刺激。" 过去类似的游戏一般是通过文本、对话和图片完成,这款游戏则全部通过视频推进 ",游戏的所有情节都由真实演员出演,按照影视剧的手法拍摄,在镜头语言的运用上颇为专业,这带来了很强的表现力," 角色的表情和对你选择的反应你都看的一清二楚 "。
某种程度上,这款游戏畅销的原因是将短剧和游戏进行了结合," 这款游戏有着短视频的基因 "。一位短剧编剧表示,最近她收到了一些需求,有公司已经收起类似《完蛋!》的短剧剧本," 短剧很多时候是看套路,贩卖情绪,和这个游戏也很像,都是为情绪消费 "。
《完蛋!》的制作人陈俞荣前不久公开表示," 游戏中的第一人称视角、互动内容的设定以及真人拍摄等形式,都是为了增强这款产品的沉浸感 "。
国联证券研报称,《完蛋!》的爆火催化短剧、游戏一跃成为新风口,该游戏给短剧提供了新的变现思路,让本来已经快速发展的短剧市场拥有了更高的想象空间。
短剧暴富
" 横店现在都变成竖店了 ",近期一则段子在圈内广泛流传。一位头部短剧公司人士告诉经济观察网记者,仅 10 月底,他们公司在横店就有十几部短剧开拍。
今年上半年,短剧开始小范围出圈,在微信小程序和抖音内,出现用户充值几千万元甚至过亿元的短剧。在短剧圈内,暴富故事已经出现:有人通过一个剧本挣了一套房子,有投资方手握几千万进来找编剧、找导演、找工作室。
但《完蛋!》这款游戏爆火,把短剧这一新内容赛道也带到了聚光灯下。
一些数字让短剧暴富故事更受关注:《无双》8 天充值破 1 亿、《拜托了,别宠我》分账票房破 3000 万、《哎呀!皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万、《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破 2000 万。
这些故事吸引了人们源源不断进入。短剧赛道里,之前主要玩家是爱优腾、抖音、快手,现在,社交、游戏、电商、影视类公司也转型短剧了。
与长视频甚至网剧、网络大电影相比,短剧的进入门槛极低,尤其是最上游的内容生产方,投入几十万元就能入行,这是进入者众多的主要原因之一。
周运向记者算了一笔账:一个短剧剧本 1 万 -3 万元左右,能拍 80 到 100 集。拍摄周期一般是一周,比较慢的剧组 2 周也能拍完。一般而言,准备 20-30 万元,就能生产出一部短剧。
现在圈内流行的玩法是:赌短剧成功概率。一个公司如果想赚钱,会同时制作 10 部短剧,效率高并且节省道具成本。这 10 部剧中只要有一部能火,就大概率不会亏钱。
据巨量引擎此前统计数据,从去年 Q4 至今年 Q3,短剧版权商数量从 41 家上升至 150 家,网文类转型最高,占比 48%。
当然,入场者增加后,短剧市场也开始卷了。去年短剧中有豪车当道具就是大投入,今年已经有人用直升机甚至坦克拍摄。去年主要流行场景成本较低的现代短剧,今年单部上百万元的古装短剧也已经出现。
至少火 3 年
《完蛋!》爆火后,周运和他的同行们也在关注,这款游戏让他看到了短剧变现的更多可能性,同时也印证了他去年的判断," 短剧模式至少能火 3 年。"
但也有不同的声音," 短剧整个行业是以流量投放的运营模式,真实的毛利率可能头部才不到 10%。" 作为从业者,点众科技董事长陈瑞卿也建议市场冷静。
据预测,2023 年短剧市场规模 250 亿元,陈瑞卿说,如果不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,内容一味下沉,可能 50 亿市场规模都没有。点众科技是一家头部短剧公司,月产出短剧作品 40 部左右。
西南证券在报告中提及,短剧 ROI(投资回报率)约 1.25-1.3。这意味着,想获得 1.25-1.3 亿元收入,首先要给平台贡献 1 亿元。
短剧行业目前通过大量投流来吸引用户点击,短剧 " 投手 " 们在各个平台投放信息流广告,和分销机构合作,发布充满爽点和反转情节的短视频,在关键节点戛然而止,吸引用户点击链接跳转、付费看剧。
韬蕴资本合伙人常惠芳近期正在与多个短剧项目主创团队交流。在接受经济观察网记者采访时提到," 短剧游戏 " 更像是一种金融产品," 收入与投流有密切关系,出现爆款的概率还是太低 "。
业内专家提供的数据显示,头部平台制作的短剧爆品率大约是 10%,投流和付费之间的比例大约也在 10%-15%。
从投资的角度来看,常惠芳认为 " 短剧游戏 " 对行业外的财务投资者来说不具备投资价值,对行业内的战略投资者来说或许可以考虑试水。
据短剧自习室此前发布的数据,短剧投放的主要战场在抖音,同月对比,当月抖音日消耗已达 5000 万 +,腾讯峰值 800 万 +,百度和快手峰值都在 300 万 +。
周运告诉记者,目前短剧生态中,内容生产方成本低,风险较小。渠道方如抖音、微信等基本是稳赚的。风险最大的环节,是平台分销方,因为他们必须把规模做大了才能挣钱,有很多不可控因素。
不过,目前短剧仍是一个划算的生意,观看短剧的人群仍增加,这意味着市场依旧庞大。据第 10 届中国网络视听大会发布的《2023 中国网络视听发展研究报告》,最近半年内,我国超 10 亿的短视频用户中,有 50.4% 看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
周运称,圈内人士对于短剧未来 3 年的市场前景仍是乐观的。现在他们最大担忧点在于政策端," 目前政策对于短剧的态度并不明朗。" 当从业者继续蜂拥而至后," 总会有傻子试图踩红线,导致严厉监管,影响到很多人饭碗。" 他说,这是他们最担心的事。
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